前言：春節(jié)(農(nóng)歷正月初一)是我國傳統(tǒng)的盛大節(jié)日。 每年除夕晚上都會(huì)舉辦綜藝。 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)簡稱“春晚”，由中國中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、地方電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和各地各部門舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等組成。 其中最廣為人知的意義是中國中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。 社會(huì)學(xué)家、文藝家艾君認(rèn)為，《春晚》是中國中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的簡稱。

1983年春晚誕生

春晚于1983年正式開始。 中央廣播電視總臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，簡稱央視春晚或春晚，是中央廣播電視總臺(tái)每年除夕之夜為拜年而舉辦的綜合性文藝晚會(huì)。 始于1979年，1983年正式開設(shè)，2014年被定位為國家項(xiàng)目。 李谷一成為第一位在春晚出道的歌手，一首歌《鄉(xiāng)戀》給無數(shù)人留下了深刻的印象。

第一屆春晚服裝演繹出濃郁的時(shí)代氣息，主持人之一劉曉慶身穿紅色連衣裙，身穿黑色斗篷，強(qiáng)調(diào)年輕、朝氣蓬勃，以及20世紀(jì)80年代特有的樸素笑容。 男主持人多穿中山裝，還有卡其布工裝，偶爾也會(huì)看西裝，但不會(huì)打領(lǐng)帶。 晚會(huì)涵蓋小品、歌曲、歌舞、雜技、魔術(shù)、戲曲、相聲劇等多種藝術(shù)形式，將現(xiàn)場觀眾和電視前觀眾帶入狂歡，營造出“普天同慶、盛世歡歌”的節(jié)日景象。

巨大的觀眾和廣播范圍

公開資料顯示，2010年，央視春晚廣告收入達(dá)到6.5億元，2018年一個(gè)淘寶就拿出3億元。 正如蒙牛聯(lián)合創(chuàng)始人孫先紅所說：“春晚做廣告是塑造品牌、樹立企業(yè)形象的好機(jī)會(huì)?！?春晚多年來收視率高達(dá)30%左右，覆蓋國內(nèi)外超大型播出范圍，被企業(yè)視為提升客戶導(dǎo)向渠道和品牌知名度的最佳通道，但與傳統(tǒng)酒企相比更是如此。

晚會(huì)將于每年除夕20:00在中央電視臺(tái)綜合頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、國防軍事頻道、少兒頻道、奧運(yùn)頻道、農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道等進(jìn)行直播。 截至2022年1月31日24時(shí)，2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)電視平均收視率達(dá)到21.93%。 雖然晚會(huì)評(píng)價(jià)說央視春晚有無數(shù)輝煌時(shí)刻，也遇到了批評(píng)和質(zhì)疑，但不可否認(rèn)，它給人們帶來了無數(shù)的歡呼聲和難忘的回憶。

每秒巨額廣告費(fèi)

央視廣告代理商曾透露，在約15至30秒的曝光時(shí)間中，接近春晚片頭位置的廣告價(jià)格達(dá)到4000萬以上，平時(shí)央視廣告合作費(fèi)用在幾十萬至幾百萬之間。 據(jù)說央視春晚的廣告收入也逐年提高。 2002年2億元，2006年近4億元，2009年近5億元，2010年達(dá)到6.5億元。 央視春晚也被稱為“黃金挖掘機(jī)”。 2005年美的集團(tuán)拍攝的央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告價(jià)格為680萬元；

2011年，美的集團(tuán)再次以5720萬元的價(jià)格獲得該廣告，6年內(nèi)增長了8.4倍。 報(bào)時(shí)廣告共10秒，按2011年價(jià)格計(jì)算，相當(dāng)于每秒572萬元。 之后幾年的價(jià)格沒有公開。 即使價(jià)格貴，春晚廣告仍然是兵家必爭之地。 背后的原因自不必說，無論是上世紀(jì)80年代、90年代還是現(xiàn)在，央視春晚都一直保持著不可替代的傳播力和收視率。 央視春晚稱之為“黃金挖掘機(jī)”，雖然廣告費(fèi)逐年上漲，但企業(yè)主仍覺得合算。

結(jié)語：迄今為止，央視制作播出的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)有30多年的歷史，幾乎伴隨著中國改革開放的歷史，已經(jīng)成為春節(jié)期間全國人民的娛樂活動(dòng)和文化現(xiàn)象。 不過，就像很多人覺得現(xiàn)在的“年味”越來越淡，隨著大眾生活水平的提高，娛樂方式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高效傳播。